Сайт – это инструмент, с помощью которого грамотный руководитель своей компании способен значительно расширить круг клиентов фирмы в многомиллионной аудитории Интернета.
Поисковые системы тоже являются сайтами, но их значимость в Интернете заключается в том, что Ваш ресурс проще всего будет найти посетителям именно через поисковики, что когда-то и натолкнуло на мысль вебмастеров о том, как улучшить свое положение в глазах поискового робота. Так родилось SEO – поисковая оптимизация и раскрутка сайтов в поисковых системах, и сегодня услугами SEO-специалистов пользуется практически каждый владелец онлайн-бизнеса.
Многие ошибочно возлагают надежду на то, что заплатив за раскрутку сайта в поисковиках, ресурс через небольшой отрезок времени поднимется в ТОП10 и трафик, которым каждый сайт обеспечивает поисковая машина автоматически превратиться в клиентов, и чем больше будет трафик, тем больше будет покупателей товаров или услуг, предлагаемых с помощью сайта.
Это не верно, ведь в результате раскрутки сайта на него будут приходить целевые посетители, а вот желание приобрести у Вас какой-либо товар или услугу у потенциального клиента возникнет только после того, как материалы, изложенные на ресурсе, привлекут его внимание, а предложение – заинтересует. Таким образом, перед началом раскрутки любого сайта, Вы обязательно должны создать качественный ресурс, который будет наполнен полезным контентом в рамках выбранной сферы деятельности компании.
Раскруткой сайта называется комплекс методов оптимизации и рекламы сайта, направленный на повышение уровня доверия к нему у поисковых систем за счет определенных факторов, влияющих на положение сайта в поисковой выдаче по выбранным для раскрутки поисковым запросам, и для повышения уровня доверия к сайту у его будущих посетителей путем повышения качества ресурса.
Правильная стратегия раскрутки сайта позволяет ресурсу клиента «взлететь» на вершину поисковой выдачи по ключевым словам, что может в десятки раз увеличить количество посетителей Вашего сайта. Это означает только одно – сдерживаемый только юзабельностью сайта рост продаж!
Альтернативой раскрутке сайта может служить его реклама в Интернете: контекст, баннеры, сообщества и т.д. Однако, посетители, видящие в Интернете Ваши баннеры, будут относиться к продукту менее лояльно, чем посетители, потратившие свое время на поиск Вашего сайта в поисковых системах.
Однако, как показывает практика, следует использовать оба метода рекламы товаров и услуг, так как они дополняют друг друга: SEO привносит в отношения с клиентами больше естественности и лояльности, а онлайн-реклама – скорость и гибкость продвижения товаров.
Раскрутка сайта производится постепенно и в этом ее специфика, причем методы раскрутки должны выбираться разумно с учетом имеющихся на сегодняшний день санкций за быстрый нарост ссылок и тошноту контента (спам ключевых слов). Существующие на сегодняшний день предложения о стремительном росте позиций сайта всегда таит в себе подводные камни в виде черных методов продвижения, которые рано или поздно обязательно послужат поводом для бана. Соответственно, соглашаясь на раскрутку черными методами SEO, Вы играете в рулетку, где много вариантов потерять бизнес и лишь один маленький «шансик», что сайт будет находиться в ТОП10 хотя бы месяц или два.
Для оптимизатора важно показать поисковому роботу естественность сайта, которая измеряется определенными факторами, неизвестные достоверно, но подвергающиеся изучению опытным путем. Таким образом, о полной естественности не может быть и речи, если подгонять ресурс под определенные экспериментами критерии. Таким образом, в раскрутке сайта в
поисковиках важно поддерживать постоянное взаимодействие клиента со специалистом SEO, чтобы последний мог учитывать стратегию ведения бизнеса клиентской компании. Это в конечном итоге позволяет добиться не только высоких позиций в выдаче, но и эффективной реализации товаров или услуг клиентом среди посетителей ресурса.
Кампания по раскрутке сайта, как и кампания по рекламе бренда напрямую влияет на успех бизнеса, поэтому выбирая методику продвижения своих товаров, следует выбирать не из расчета «как можно больше, но как можно дешевле», а с учетом реальной ситуации на рынке и выбранной стратегии ведения бизнеса.
Важно помнить, что бесплатный сыр только в мышеловке, а эффективная работа с SEO-специалистами может строиться только при тесном взаимодействии с клиентом.